我們看到抖音、快手、美柚等都在為傳統電商平臺提供服務，一方面幫助阿里京東們解決流量之困，一方面顯示出未來新的電商機會或許在有價值的垂直平臺上誕生。

據報道，2019年前四個月我國消費品市場總體平穩，消費結構持續優化升級，消費方式不斷創新發展，消費領域新舊動能轉換穩步推進，居民消費潛力進一步釋放。值得注意的是，隨著互聯網特別是移動互聯網普及率的提高，網上零售等新興消費方式繼續保持快速增長。消費者不斷上漲的消費需求和多元化的購買渠道正在逐漸形成分化，因此像拼多多這樣的新電商平臺才會快速崛起，顯然面對消費者更多元化的消費需求，一個拼多多是不夠的，更加垂直細分的平臺將是電商新的機會。

比如近期崛起的綜合移動互聯網平臺---毒APP，在傳統電商模式上添加“鑒別服務”，集合潮流裝備交易和互動圖片社區為一體，為消費者提供全新的購物體驗。據媒體報道，毒APP于2019年4月獲得了DST領投的A輪融資，最新估值達到10億美金，躋身獨角獸行列。據知情人士透露，毒2018 年全年 GMV 已經超百億元。

相關人士分析毒的成功源于近些年來運動休閑風潮塑造了年輕消費者新的審美，運動品牌大力投入中國市場帶來了更多創新產品，受綜藝節目帶動的嘻哈文化風靡中國，籃球和NBA對中國觀眾的影響日益深入……種種原因刺激了中國球鞋文化圈的發展，消費、轉賣、收藏行為頻率提高。

毒APP的發展順風順水，我們從中可以窺探到更加細分的消費人群需要更垂直的平臺，這就是前文提到的電商新機會。

垂直平臺的電商服務更多的是基于場景。就拿美柚上一位孕期女性用戶來說，典型的購物場景應該是，在社區看到了其它用戶討論關于寶寶奶瓶的選用話題，隨后在搜索頁面找到了關于寶寶奶瓶的多篇專業文章和相關評測，最后在電商服務頁面搜到相關產品進行下單購買。對于“經期”、“備孕”、“辣媽”身份的用戶來說，她們應該有同樣的購物路徑，這或許就是未來電商的服務場景。

在以上這個典型的購物場景里，美柚分別提供了社區服務、內容服務、大數據和AI服務以及最后的電商服務。展開說，所謂社區服務便是美柚社區“她她圈”給用戶提供一個平臺，讓大家可以互相分享經驗和知識；內容服務方面，UGC和PGC并行，保證用戶隨時可以搜索到想看的內容；大數據和AI服務方面，是美柚通過對2億用戶產生的海量數據洞察，結合個人使用習慣生成的個性化推薦服務；電商服務是這個場景里完成購買的最后一環。

用戶從決策到購買全部在同一個平臺完成，這省去了用戶在不同應用間跳來跳去的麻煩，看到即可買到。美柚將這稱之為“輕電商”模式，沒有自營品牌，沒有庫存壓力，沒有運營壓力，只為商家和消費者搭建平臺，提供服務。

如前所述，諸如美柚這類的垂直平臺，正在成為電商行業新的競爭者。傳統電商平臺爬升到頂部后在逐漸失去領先優勢，未來電商將呈現多元化趨勢，合縱連橫將不斷上演。

（來源：公眾號歪道道）