閑暇無事或者想放松片刻時，越來越多的人會打開抖音或者快手刷個視頻，然后一個視頻接著一個視頻地看，欲罷不能中，半個小時甚至一個小時悄悄地溜走。

隨著提速降費的繼續推進，短視頻與具體場景的深入結合，以及內容專業度的提升，以抖音、快手為代表的短視頻在用戶中不斷普及滲透，成為移動互聯網應用中最耀眼的明星。

近期，中國信息通信研究院政策與經濟研究所（以下簡稱中國信通院政經所）聯合網宿科技發布了《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2018年我國短視頻行業延續爆發式增長的態勢，截至2018年12月，短視頻帶寬總量同比增長超250%。同時，短視頻加速向更多場景滲透，特別是旅游、美妝、出行等與生活方式相關的細分場景。

爆發式增長態勢繼續

回顧2018年，短視頻平臺的滲透率進一步提升：首先，一些官方機構的加入使得短視頻平臺的定位和屬性更加高規格化；其次，社交屬性的增強提升了短視頻平臺對用戶的黏性；最后，短視頻場景滲透能力增強，假期也帶來了利好因素。

從短視頻平臺的發布主體看，抖音、快手等短視頻平臺意外成就了重慶、西安等網紅城市，使得重慶洪崖洞、西安鐘樓成為網友們專程“打卡”的網紅景點，而重慶、西安以及更多的城市也積極響應，主動加入到了短視頻平臺，借助其提升城市影響力。另外，包括外交部、工信部等在內的眾多官方機構紛紛開通短視頻賬號，使得平臺內容和制作更權威、更專業、更富吸引力。

從短視頻平臺的用戶屬性看，隨著觀眾基數的迅速壯大，人們在平臺上找尋到了更多的親朋好友，通過發布視頻、點贊和評論，實現了與親朋好友的社交互動。

除文娛和生活場景之外，短視頻還拓展至旅游出行場景，在暑假和“十一黃金周”期間，圍繞知名景點的“短視頻+旅游”熱點內容激發了用戶活躍度，帶動了帶寬總量的階梯式增長；進入2019年，隨著短視頻社交新品的發布，帶寬總量將保持增勢。

根據《報告》，截至2018年12月，中國網絡短視頻總計帶寬指數達4402，同比2017年12月增長252.2%。

與此同時，中國網絡短視頻觀眾獨立IP指數達1387，相當于2017年12月的三倍，同比增202.8%。首先，在暑假期間以熱播劇和熱門綜藝為素材的影視和音樂短視頻拉新能力搶眼；其次，在年底購物季，生活電商類短視頻吸引了消費者；加之短視頻平臺紛紛強化社交功能，提升了用戶的互動分享意愿。

中國網絡視聽節目服務協會發布的信息顯示，在2018年移動互聯網整體使用時長的增量中，短視頻占比為33.1%。

“短視頻+”加速滲透

要想讓短視頻深入大眾，形成“人人皆可參與”的局面，手機拍攝性能的提升是必不可少的前提條件?；仡?018下半年，大批新品手機上市，鏡頭表現普遍提升，攝制內容分辨率提高，促使短視頻碼率在上半年高位的基礎上繼續上升。

網絡條件也是不可缺少的另一個硬件條件。目前我國5G商用牌照已經發放，運營商紛紛加大了5G部署力度?！秷蟾妗奉A測，隨著5G的正式商用，用戶人均可消費的流量將有望數倍增長，且高速移動網絡搭配超高清及AR攝像頭，將全面提升短視頻的視覺呈現和單位容量，超高清AR內容有望進一步刺激帶寬需求擴張。

《報告》還得出了重要觀點：短視頻更加垂直化，“短視頻+”長效發展。隨著用戶基數的擴大，未來短視頻用戶的增長速度勢必放緩，此外監管機構對短視頻出臺了嚴格的管制措施，給出了詳細的關鍵詞清單。

《報告》認為，隨著監管趨嚴，與生活方式相關的細分場景，因內容安全風險較低、流量價值較高，或將成為短視頻平臺布局的主要方向之一，這些內容包括旅游、健身、用車等與生活方式相關的細分場景。

此外，歷經產品創新和用戶積累之后，短視頻將直面盈利挑戰?！秷蟾妗氛J為，為了獲取更多流量變現手段，跨界融合正當其時，除廣告營銷，“+KOL”可探索電商模式，“+直播”可探索用戶付費模式。

為了挖掘短視頻的最大價值，大數據算法將發揮重要作用。短視頻與興趣觀眾的智能匹配是最大化內容價值的通路，目前短視頻平臺已經引入了大數據算法，為客戶用戶推薦其感興趣的內容。未來，平臺具備基于用戶大數據、圖像識別、語義理解、情景分析的云計算及邊緣計算能力，仍將是優化人工智能分發的關鍵。

（來源：億歐）